KampusMedan – Medan, Bagi PT.Astra International Daihatsu Tahun 2022 merupakan tahun surprise, karena pada tahun tersebut merupakan sejarah baru bagi Daihatsu, karena berhasil mencatat market share di atas 17 persen, persisnya mencatat market share pada angka 18,6%, dan tetap menduduki posisi kedua di Indonesia. Menghadapi tahun 2023, Astra International Daihatsu optimis namun realistis.

Hal itu disebutkan Hendrayadi Lastyoso selaku Marketing &CR Division Head PT.Astra International Daihatsu, didampingi Domestic Marketing Division Head PT Astra Daihatsu Motor Rudy Ardiman, dan Edy Santoso selaku Region Head Astra Daihatsu Sumbagut, Kamis (19/1/2023).

Menurutnya, bayang-bayang resesi ekonomi dan geopolitik dunia yang masih membingungkan, menuntut kehati-hatian. hendrayadi mengakui bahwa market mobil di Indonesia tahun 2022 meningkat 17,4 persen dibandingkan tahun 2021, atau dalam angka terjual 1.014.000 uni tahun 2022. Sedangkan Daihatsu mampu menjual 189.000 unit, sehingga market share Daihatsu meningkat dari 17,5 persen tahun 2021 menjadi 18,6 persen tahun 2022.

“Disebutkan bahwa 70 negara akan memasuki resesi, dan syukur Indonesia masih baik-baik saja hingga sekarang ini. Pasokan semi conductor terganggu, inflasi meningkat, PHK masih banyak terjadi. Oleh sebab itu kami dan Gaikindo menetapkan estimasi penjualan mobil di Indonesia tahun 2023 pada angka 975.000, dibawah penjualan tahun 2022 yang mencapai 1.014.000 unit. Semoga saja bayang-bayang resesi itu tidak terjadi. Selama 11 bulan ke depan kita masih wanti-wanti, dan akhirnya kita membuat plan short term saja dulu”,tegasnya.

Hendrayadi menjelaskan, penjualan mobil di Indonesia tahun 2022mengalami kenaikan sebesar 17,4 persen dengan penjualan 1.014.000 unit. Sementara Daihatsu mampu menjual sebanyak 189.000 unit di tingkat retail sales tau naik 24,9 persen, dan tetap menduduki peringkat dua secara nasional. Menurutnya, selama ini market share Daihatsu di pasar domestik 17 persen lebih, dan baru tahun 2022 mencapai 18,6 persen.

Ditanya kontributor masing-masing varian, Hendrayadi mengatakan kontributor tertinggi adalah Sigra dengan penjualan 47.100 unit atau kontribusi 24,1 persen.Disusul Grand Max Pick Up sebanyak 45.600 atau 24,2 persen, Xenia terjual 24.000 atau 12,7 persen. Kemudian Ayla sebanyak 23.200 atau 12,3 persen, Terios 21.100 atau 11,2 persen, Grand Max Mini Bus sebanyak 14.700 atau 7,8 persen, Rocky 9.900 atau 5,2 persen dan Sirion 800 unit atau 0,8 persen.

Ditanya strategi Daihatsu menghadapi kompetisi otomotif di Indonesia tahun 2023, Hendrayadi mengatakan pihaknya akan menyediakan paket kredit yang menarik. Hal itu sesuai dengan data dimana 75 persen pembelian Daihatsu adalah kredit. Selain itu, pihaknya juga akan memperluas outlet di sejumlah kota, melakukan promosi, termasuk merangkul lebih intens anak muda, sebab komposisi penduduk Indonesia segmen anak muda usia 20 tahun hingga 34 tahun mencapai 33 persen. Dan itu pula salah satu alasan mengapa Daihatsu menggelar acara Urban Fest di Medan, yang digelar selama 4 hari (19/1 s/d 22/1) tahun 2022 di Mall Deli Park Podomoro, yang hadir dengan sejumlah games menarik.

Di area Sumatera Utara, menurut Edy Susanto, penjualan Daihatsu meningkat 38% tahun 2022 dibandingkan tahun 2021, sehingga market share Daihatsu di Sumut juga meningkat menjadi 15,44 persen. Kontributor varian Daihatsu terhadap total penjualan di Sumut masih didominasi Sigra sebanyak 24 persen, disusul Terios 19 persen, Xenia 14 persen dan Ayla 8 persen.

Edy Susanto menyampaikan sebelumnya acara Daihatsu Urban Fest juga telah diselenggarakan di Manado pada Januari, disusul Lampung pada Maret, Banten pada Juni, Bandung di bulan Juli, dan Balikpapan pada November 2022 yang lalu.

Ia mengatakan antusias masyarakat khususnya anak muda dan keluarga muda dari berbagai kota sangat luar biasa. Sama halnya dengan Kota Medan, Edy juga mengatakan antusias masyarakat Kota Medan juga luar biasa terlihat sejak hari ini.

“Program ini sebagai wujud komitmen Daihatsu dalam menyediakan hiburan akhir pekan. Daihatsu memilih Kota Medan karena anak Medan suka kegiatan menarik dan penuh tantangan, dan Daihatsu sendiri tertantang untuk memberikan inspirasi dan pengalaman yang menarik dan energik bagi Anak Medan. Anak Medan ini sangat aktif dan suka dengan kegiatan yang menarik”,pungkas Rudy.(RED/MBB)